Une REFONTE D’iDENTiTÉ et CHARTE GRAPUiQUE
La Poursuite
La Poursuite est une association qui promeut la culture décarbonnée. Elle organise des tournées à vélo pour ses artistes (musiciens, comédiens…), intervient pour la promotion de la mobilité douce dans des festivals et produit du contenu afin d’accompagner la mise en place de ces nouvelles habitudes.
L’asso était déjà dotée d’une identité graphique, mais celle-ci était peu développée, elle ne plaisait pas tant aux membres de l’association qui ne se reconnaissait pas à travers elle et l’utilisaient donc peu. Ils ont fait appel à moi pour refondre cette identité afin de la repositionner en terme de valeurs afin d’obtenir une approbation de l’ensemble des membres et de développer leurs supports de com.
PROJET CLiENT
Identité visuelle
Conception de livrets
Rapport d’activité
Le contexte
LE BRIEF
“ On est une asso de jeunes un peu culottés mais on travaille avec des collectivités territoriales, des administrations, alors on voudrait à la fois :
être perçus comme détendus et créatifs mais sérieux et fiables
évoquer le vélo mais pas le sport, plus le moyen de locomotion
évoquer la culture mais pas seulement
avoir une charte maniable pour nos équipes qui n’ont pas de compétences particulières en graphisme
de la couleur mais pas ce orange tendance ni de vert
le tout dans un budget serré
LES MOTS-CLÉS
Professionnel, créatif, joyeux, coloré, engagé
LES VALEURS
Collectif, énergie, écologie/low tech, culture
Concevoir une identité à la fois fun et sérieuse qui fait l’unanimité et soit maniable
LE DÉFI
Avant…
Après !
Un nouveau logo épuré et impactant entre les codes du corporate et de la culture. Une typographie irrégulière pour le coté vivant et humain. Différentes versions pour toutes les situations.
CHARTE GRAPHiQUE
Les éléments
Couleurs
Typographies
Icones
iCONOGRAPHiE
La ligne & les échos
Des éléments identitaires forts sont utilisés en dialogue avec les photographies. Pour le vélo, les tournées, nous utilisons la ligne, celle qui parcourt et qui relie. Pour les domaines festifs et humains comme le rapport d’activité ou le programme, nous utilisons des demi-cercle d’échos colorés comme une représentation de l’énergie et des vibrantes.
COMPOSiTiON
Superposition et hors champ
Des clients contents
”Le travail sur notre charte graphique nous a permis de trouver une identité à la fois marquée et passe partout, ce qui était notre critère principal en tant que structure culturelle.”
Django Rey, responsable de ce projet
« La Poursuite vient de faire un bon de géant dans la communication grâce à toi ! C’est hyper cool de bosser avec ce que tu as fait, j’aime trop les petites icônes. »
Vincent Bouas, membre de l’association
